Desde o começo de janeiro, o Google iniciou o processo de desativação dos cookies ativados por terceiros em suas plataformas, afetando 1% dos usuários que utilizam o navegador Chrome.
A empresa planeja realizar esse teste como parte de uma iniciativa para reduzir o rastreamento de dados utilizado por anunciantes para identificar consumidores.
O objetivo final é eliminar completamente o uso de cookies por terceiros até o final do ano, com o objetivo de concluir essa transição até o terceiro trimestre deste ano. Porém, essa ação do Google pode afetar diretamente os anunciantes da Meta.
Quer entender um pouco mais sobre o assunto e entender o que fazer para que o seu tráfego pago continue entregando resultado? Então leia esse artigo até o final.
Afinal, o que são cookies?
Cookies são pequenos fragmentos de dados ou textos utilizados para armazenar informações nos navegadores da web. Sua utilidade varia desde funções práticas, como manter a sessão do usuário ou personalizar a experiência em um site, até aspectos mais controversos, como a criação de impressões digitais.
Existem dois tipos principais de cookies: os primários, armazenados pelo próprio site, e os de terceiros, armazenados por um serviço externo, rastreando os usuários em diversos sites ou dispositivos.
O enfoque do Google será nos cookies de terceiros, enquanto os cookies primários não estão atualmente em risco.
Proteção de Rastreamento pelo Google e exclusão de cookies
A iniciativa de Proteção de Rastreamento, parte integrante do Privacy Sandbox for the Web do Google, pretende erradicar totalmente os cookies de terceiros dos navegadores Chrome até o final de 2024.
Em 4 de janeiro de 2024, a Proteção contra Rastreamento foi implantada globalmente para 1% dos usuários do Chrome em desktops e dispositivos Android, marcando um teste preliminar. Embora o percentual de 1% possa parecer modesto, estima-se que esse contingente envolva cerca de 30 milhões de pessoas, representando 60% de todos os usuários do Chrome na Internet, conforme o site americano Gizmodo.
A Proteção contra Rastreamento, por padrão, limita o acesso do site aos cookies de terceiros, com algumas exceções. Caso o Chrome identifique que um site necessita de cookies de terceiros para funcionar (o que pode resultar em dificuldades no carregamento e exibição de conteúdo), você poderá ser solicitado a reativá-los temporariamente.
Conforme o cronograma público divulgado pelo Google, esse teste inicial com 1% de participação será conduzido ao longo do primeiro semestre do ano, culminando na completa eliminação dos cookies de terceiros até o final de 2024.
Como a mudança afeta os anunciantes da Meta?
É preciso frisar que para chegar a uma conclusão clara sobre a mudança, necessitamos ter acesso aos dados do teste inicial de 1%, quando forem disponibilizados pelo Google.
Entretanto, especialistas indicam que o risco reside na dependência de cookies de terceiros. Embora o Meta Pixel faça uso destes cookies, ele também utiliza cookies primários como padrão (que podem ser desativados). Nesse sentido, a importância dos dados próprios, de todos os tipos, parece estar em ascensão daqui para frente.
O que os anunciantes da Meta deveriam considerar na hora de preparar seu anúncio?
Embora não esteja totalmente claro como a eliminação de cookies de terceiros pelo Chrome afetará os anunciantes da Meta, confira duas orientações sobre ações que os anunciantes deveriam adotar, caso ainda não o tenham feito.
Ative os cookies primários com o Meta Pixel.
No Gerenciador de Eventos, clique para visualizar os próximos Eventos de Marketing Digital, vá para Fontes de Dados e, em seguida, na guia Configurações. Lá, você encontrará uma seção para o uso de cookies.
Os cookies primários devem estar habilitados por padrão. Se não estiverem, você pode ajustar essas configurações para ativá-los.
No entanto, é importante considerar questões de privacidade antes de ativar os cookies primários. Certifique-se de ler as diretrizes da Meta sobre o uso de cookies.
Conecte-se à API de conversões
A discussão sobre como conectar as Conversões começou em 2021 com a desativação do rastreamento ATT da Apple. Agora, torna-se cada vez mais crítico transmitir dados próprios à Meta para utilização na atribuição e segmentação de anúncios. Caso contrário, a lacuna de precisão aumentará à medida que os dados de terceiros forem bloqueados.
Você pode transmitir dados de conversões próprios do lado do servidor por meio da API usando dois métodos diferentes:
API de conversões para Web: Envie os mesmos eventos registrados pelo seu pixel, mas a partir de um servidor dedicado. Uma solução popular é o API Gateway.
API de conversões para CRM: Se as conversões não ocorrerem online, outra alternativa para proporcionar uma visão completa para a atribuição é enviar os eventos do seu CRM. Um cenário comum é quando você tem vendedores que realizam ligações e concretizam vendas marcadas por meio de tags de CRM.
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