David Ogilvy, considerado o pai da propaganda, ficou conhecido por criar algumas das campanhas publicitárias mais icônicas da história. Mas além de ser um grande publicitário, ele também foi um grande estudioso sobre o que é uma marca forte e consistente. Em um de seus livros mais famosos, “Ogilvy on Advertising”, ele escreveu sobre a importância de se entender o consumidor e suas motivações, bem como de se criar uma identidade visual e de comunicação coesa e consistente para a marca. Essas ideias ainda são extremamente relevantes nos dias de hoje e podem ser aplicadas a qualquer negócio que deseja criar uma marca forte e duradoura.

Já deixe um comentário dizendo se você já leu este livro e bora para a prática!

Entenda seu público alvo

Compreender o público-alvo é a base para a construção de uma marca forte e consistente. 

É fundamental conhecer as personas que se deseja atingir, suas necessidades, desejos e comportamentos de compra. É preciso ir além de simplesmente conhecer as informações demográficas e procurar entender a psicologia por trás das decisões de compra.

Uma das principais maneiras de entender o público-alvo é por meio de pesquisas de mercado, análise de dados e feedbacks dos clientes. As informações coletadas devem ser usadas para criar personas detalhadas que representem o público-alvo da marca. É importante pensar em suas dores e necessidades, entender o que buscam e o que os leva a escolher uma marca em detrimento de outra. A partir daí, é possível criar uma estratégia de marketing direcionada e criar uma marca que se conecte verdadeiramente com seus clientes.

Não sabe o que é Persona? Entenda no Artigo “Como fazer um anúncio segmentado para quem tem renda acima de R$17 mil”.

Defina sua proposta de valor

Após entender o público-alvo, é importante definir a proposta de valor da marca. A proposta de valor é o que diferencia a marca das concorrentes, é aquilo que a torna única e atrativa para o cliente. Para definir a proposta de valor, é preciso responder à pergunta: por que os clientes escolheriam sua marca em vez das concorrentes?

Uma proposta de valor bem definida deve ser clara, concisa e relevante para o público-alvo. Deve mostrar aos clientes que a marca entende suas necessidades e oferece soluções diferenciadas. É importante lembrar que a proposta de valor não deve ser apenas uma lista de recursos e benefícios da marca, mas sim uma promessa que a marca faz aos clientes e que deve ser cumprida em todas as interações com eles.

Desenvolva sua identidade visual

Desenvolver uma identidade visual consistente é fundamental para criar uma marca forte e reconhecida. A identidade visual é composta por elementos como logotipo, cores, tipografia e estilo visual, e deve ser coerente com a proposta de valor da marca e com o público-alvo. 

O logotipo, por exemplo, é a representação gráfica da marca e deve ser facilmente reconhecível e transmitir os valores da empresa. As cores escolhidas devem transmitir as emoções e sensações desejadas pela marca, enquanto a tipografia deve ser legível e coerente com o estilo gráfico escolhido. Ao desenvolver uma identidade visual, é importante levar em conta o uso em diferentes plataformas, como redes sociais, site e material impresso, garantindo que a marca seja sempre reconhecível e coesa.

Precisando de uma? Fale com nossa equipe aqui.

Crie um tom de voz

Além da identidade visual, é importante desenvolver uma voz de marca consistente.

A voz de marca se refere ao tom e à linguagem usada pela empresa em seus materiais de comunicação, desde textos em redes sociais até campanhas publicitárias

Ela deve refletir a personalidade e os valores da empresa, bem como ser coerente com o público-alvo. Por exemplo, se a marca se dirige a um público jovem e descontraído, a linguagem deve ser mais informal e descontraída. É importante também manter a consistência na voz de marca ao longo do tempo, para que o público possa se identificar e estabelecer um relacionamento duradouro com a marca.

Mantendo a consistência

Para criar uma marca forte e consistente, é essencial manter a consistência em todos os canais de comunicação. Isso significa que todas as informações e materiais devem ser alinhados com a identidade visual e a voz de marca da empresa. Além disso, é importante adaptar a comunicação de acordo com o canal utilizado, mantendo a coerência na mensagem transmitida. Por exemplo, a comunicação em redes sociais pode ser mais informal e descontraída, enquanto a comunicação em um site institucional pode ser mais formal e informativa.

A consistência em todos os canais de comunicação é fundamental para transmitir uma imagem coesa da marca e garantir a fidelização do público.

Monitore e adapte

Por fim, para criar uma marca forte e consistente, é preciso estar sempre atento às mudanças no mercado e às demandas dos consumidores. A adaptação da marca pode ser necessária em determinados momentos, seja para acompanhar as tendências ou para solucionar problemas de comunicação.

É importante lembrar que uma marca forte não é construída da noite para o dia, mas sim através de um trabalho constante e consistente de gestão da marca. O sucesso de um negócio está diretamente relacionado à capacidade de criar uma conexão emocional com o público, transmitindo valores e ideais que estejam alinhados com os valores do consumidor. 

Com um trabalho estratégico e consistente, é possível construir uma marca forte e duradoura, capaz de se destacar em qualquer segmento e cenário.

Curtiu esse texto? Mostre pra gente que isto fez a diferença na sua forma de pensar a partir de agora. 💜